Socialdemokraterna har tagit fram en gemensam ram för kommunikation.

https://sosserian.socialdemokraterna.se/Global/Material/materialpaket/inriktningsdokument/verktyg_inriktning08.pdf

Jag tycker det är utmärkt att vi tagit upp kampen om begreppen, och att vi tydliggör vår berättelse. Däremot känns flera av de framtagna nyorden obehagliga i magtrakten, därför vill jag nu hissa varningsflagg.

Dokumentet inleds med ett klockrent citat från Olof Palme.

             ”Vi socialdemokrater måste vara aktsamma om orden. 
              Det är med orden vi når människorna. Och människorna 
              ska känna att för oss har orden en mening. De ska spegla
              våra tankar, de ska spegla den verklighet vi har idag,
               och de ska spegla den verklighet vi söker skapa,
               ingenting annat.” 
                                      Olof Palme i tal till partikongressen 1978

Efter detta inledande och tänkvärda citat blir jag därför desto mer bekymrad av mycket i dokumentets ton och innehåll.

Vi kan ju inte börja låta som Moderater eller än värre som Sverigedemokrater i vår kamp om väljarnas förtroende. Det måste vara våra ord och vår berättelse!
Nu känns det om vi tagit vår berättelse och lagt ett moderat / sverigedemokratiskt raster ovanpå för att släta ut skillnaderna. På så vis framstår vi som osäkra i vår egen övertygelse, dessutom spelar vi då på motståndarens planhalva i en reaktion på deras världsbild och det är inget bra sätt att ta över initiativet och tolkningsföreträdet.

Risken blir därför stor att vi gräver vår egen grav och att tonen i samhällsdebatten fortsätter utför ett brant sluttande plan. Exemplen från andra håll borde avskräcka.

Här gäller det att stämma i bäcken. Tänk de rådande högerpopulistiska vindarna i Europa och betänk den parallell som Támas Gellért gör i sin bok ”Lasermannen” mellan tonen i samhällsdebatten med Ny demokrati, borgerlig regering, vitmaktrörelsen och de dåd som lasermannen utför mot människor med utländskt utseende i början av 90-talet.
Då ska vi väll inte börja tala om Svenska Folket istället för medborgare.
När själva kärnan i socialdemokratin är att vi vill hjälpa folk att växa som jämlika och fria samhällsmedborgare.

Nej vi ska vara aktsamma om orden. Om våra ord och berättelser som måste ha en djupare grund än aldrig så många fokusgrupper och kommunikationskonsuler.